1. কমিউনিটি গ্রুপ ক্রয় অব্যাহত বিনিয়োগ: Meituan সিলেক্ট চার্জ নেতৃত্ব দেয়
কমিউনিটি গ্রুপ ক্রয় খাতে মেইতুয়ান তার প্রচেষ্টা দ্বিগুণ করছে!
সম্প্রতি, Meituan Select WeChat-এ একটি নতুন "Tuan Maimai" মিনি-প্রোগ্রাম চালু করেছে। এটি ব্যক্তিগত ডোমেন লেনদেন সম্প্রদায়গুলি পরিচালনা করার জন্য একটি অফিসিয়াল Meituan টুল, ব্যবহারকারীদের সহজেই খাদ্য, তাজা পণ্য এবং দৈনন্দিন প্রয়োজনীয়তা সহ বিস্তৃত পণ্য খুঁজে পেতে অনুমতি দেয়।
"তুয়ান মাইমাই"-এর লঞ্চ কমিউনিটি গ্রুপ কেনার জায়গাতে Meituan সিলেক্টের সর্বশেষ পদক্ষেপকে চিহ্নিত করে।
যাইহোক, যদি আমরা পিছনে তাকাই, এটা স্পষ্ট যে Meituan Select এই বছর জুড়ে কমিউনিটি গ্রুপ কেনার জন্য অবিরাম প্রচেষ্টা চালিয়ে যাচ্ছে।
এই বছরের প্রথমার্ধে, কমিউনিটি গ্রুপ কেনার রেস যেমন কম অংশগ্রহণকারীদের সাথে ঠান্ডা হয়ে আসছে বলে মনে হচ্ছে, মেইতুয়ান সিলেক্ট প্রত্যাশাকে অস্বীকার করেছে এবং একাধিক কৌশলগত সমন্বয়ের মাধ্যমে সেক্টরে তার বিনিয়োগ বাড়িয়েছে।
এখানে কিছু মূল মাইলফলক রয়েছে যা আমরা চিহ্নিত করেছি:
এই বছরের মে মাসে, মেইতুয়ান সিলেক্ট তার আসল আঞ্চলিক ব্যবস্থা বাতিল করেছে এবং একটি প্রদেশ-ভিত্তিক সিস্টেমে স্যুইচ করেছে, যেখানে প্রতিটি প্রদেশ তার নিজস্ব লাভ-ক্ষতির জন্য দায়ী। এই পদক্ষেপটি কার্যকরভাবে গ্রুপ পর্যায়ে নির্বাচন ব্যবসার বিকাশের প্রতিবন্ধকতাগুলিকে সরিয়ে দিয়েছে, এটিকে বেঁচে থাকার জন্য বন্যের দিকে ঠেলে দিয়েছে এবং সেই সাথে ব্যবসাটিকে তার নিজস্ব উদ্যোগগুলি লাভ করতে উত্সাহিত করেছে।
এক মাস পরে, মেইতুয়ান সিলেক্টের নেতৃত্ব একটি গুরুত্বপূর্ণ বৈঠকের জন্য জড়ো হয়েছিল, যা "গ্রীষ্মকালীন সম্মেলন" নামে পরিচিত, যেখানে "গ্রীষ্মকালীন প্রচারণা" আনুষ্ঠানিকভাবে চালু করা হয়েছিল।
পশ্চাদপসরণে, এই সুদূরপ্রসারী "গ্রীষ্মকালীন অভিযান" গ্রীষ্ম থেকে শরৎ পর্যন্ত প্রসারিত হয়েছে এবং এখন শীতকালে অব্যাহত রাখার জন্য প্রস্তুত। সময়কাল, বিনিয়োগের স্কেল এবং অংশগ্রহণকারী ব্র্যান্ডের সংখ্যা অভূতপূর্ব। ডেটার দৃষ্টিকোণ থেকে, ফলাফলগুলি এখনও পর্যন্ত উল্লেখযোগ্য: অনেক অংশীদার ব্র্যান্ড যুগান্তকারী বৃদ্ধি পেয়েছে, কিছু ব্র্যান্ড এবং পণ্যের বৃদ্ধির হার 500% বা এমনকি 1,000%-এর বেশি হয়েছে!
30শে আগস্ট, মেইতুয়ান সিলেক্ট আনুষ্ঠানিকভাবে একটি "মর্নিং ডেলিভারি" পরিষেবা চালু করার ঘোষণা দিয়েছে, যা শিল্পে আরেকটি আলোড়ন সৃষ্টি করেছে। এই পরিষেবার সারমর্মটি একটি বাক্যে সংক্ষিপ্ত করা যেতে পারে: বিকাল 4 টায় পিক-আপের জন্য যা পাওয়া যেত তা এখন সকাল 11 টার মধ্যে নেওয়া যেতে পারে, কার্যকরভাবে প্রক্রিয়াটিকে অর্ধেক দিন বাড়িয়ে দেয়।
তাজা পণ্য শিল্পের জন্য, Meituan সিলেক্টের এই অর্ধ-দিনের ত্বরণ একটি ছোট পদক্ষেপ কিন্তু সমগ্র শিল্পের জন্য একটি উল্লেখযোগ্য লাফ!
পূর্বে, তাজা পণ্য এবং ই-কমার্স সেক্টরে, শুধুমাত্র জেডি লজিস্টিকস আগের সন্ধ্যায় দেওয়া অর্ডারগুলির জন্য পরের দিন সকালে ডেলিভারির প্রতিশ্রুতি দিতে পারে, এবং তারপরেও, শুধুমাত্র জেডি-র নিজস্ব পণ্যগুলির জন্য। এখন, মেইতুয়ান সিলেক্ট ঘোষণা করেছে যে এটি জেডি লজিস্টিকসের কর্মক্ষমতার সাথে মিলিত হতে পারে, এই বছর পূর্ণতা এবং লজিস্টিক সক্ষমতার ক্ষেত্রে মেইতুয়ান সিলেক্ট যে উল্লেখযোগ্য উন্নতি করেছে তা হাইলাইট করে!
আরও গুরুত্বপূর্ণভাবে, এই উদ্যোগগুলির ক্রমাগত রোলআউট পরামর্শ দেয় যে Meituan গ্রুপের মধ্যে Meituan Select-এর অবস্থান উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত হয়েছে - স্পষ্টতই, ব্যবসা সম্প্রসারণের জন্য Meituan-এর নতুন দিকনির্দেশনা হিসাবে, সিলেক্ট গ্রুপের অগ্রগামী শক্তিতে পরিণত হয়েছে।
2. ওয়াং জিং এর আরেকটি বড় বাজি!
এই বছর Meituan সিলেক্টের ক্রমাগত ক্রিয়াকলাপ বিশ্লেষণ করলে, কারণটি সহজ: যদিও Meituan-এর সম্পূর্ণ নতুন ব্যবসায়িক বিভাগ, Meituan Select সহ, এখনও লোকসানে কাজ করছে, সিলেক্ট ব্যবসার বৃদ্ধির গতিবেগ খুবই শক্তিশালী—একটি প্রবণতা যা সকলেই জানেন এর
Meituan-এর দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকের আর্থিক প্রতিবেদন অনুসারে, Meituan এর নতুন ব্যবসা, Meituan Select সহ, 5.2 বিলিয়ন ইউয়ানের নিট ক্ষতির কথা জানিয়েছে। Meituan তার আর্থিক প্রতিবেদনে এটি সম্পর্কে অগ্রগামী ছিল, খোলাখুলিভাবে স্বীকার করে যে "সম্প্রদায় গোষ্ঠী ক্রয় বর্তমানে ব্যবসায়িক মডেল অপ্টিমাইজ করার জন্য স্বল্পমেয়াদী চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হচ্ছে।"
যাইহোক, বিদ্যমান চ্যালেঞ্জ সত্ত্বেও, মেইতুয়ান সিলেক্টের দ্রুত বৃদ্ধি ওয়াং জিংকে আশা দিয়েছে যে একদিন, মেইতুয়ান সিলেক্ট সম্পূর্ণরূপে হারানো জায়গা পুনরুদ্ধার করতে পারবে।
একটি সাম্প্রতিক Meituan অংশীদার সম্মেলনে, Meituan সিলেক্টের প্রধান অংশগ্রহণকারী অংশীদারদের বলেছিলেন যে সিলেক্ট ব্যবসার বৃদ্ধি এত দ্রুত যে, তিনি সঠিক পরিসংখ্যান প্রকাশ করতে না চাইলেও তিনি বলতে পারেন এটি 50% ছাড়িয়ে গেছে।
সুতরাং, যদিও এটি এখনও লাল রঙে রয়েছে, মেইতুয়ান সিলেক্টের এই ক্ষতিগুলি বজায় রাখার আত্মবিশ্বাস রয়েছে!
আরও সুনির্দিষ্টভাবে বলতে গেলে, ওয়াং জিং এবং মেইতুয়ান সিলেক্টের শীর্ষ ব্যবস্থাপনার দৃষ্টিতে, সিলেক্ট ব্যবসার বর্তমান লোকসান প্রকৃত ক্ষতি নয় বরং এর বাজার উপস্থিতি সম্প্রসারণের জন্য প্রয়োজনীয় বিনিয়োগ।
Meituan-এর আর্থিক প্রতিবেদন একটি স্পষ্ট ব্যাখ্যা প্রদান করে: Meituan Select-এর বর্তমান ক্ষতির কারণ "ব্যবসায়িক স্কেল সম্প্রসারণ, প্রবৃদ্ধি চালানোর জন্য বর্ধিত ভর্তুকি, গরম আবহাওয়ার জন্য প্রস্তুত করার জন্য কোল্ড চেইন এবং লজিস্টিকসে বিনিয়োগ, এবং মৌসুমী পণ্যের মিশ্রণের পরিবর্তন।"
প্রকৃতপক্ষে, এই ক্ষেত্রে. একটি বিভাগের দৃষ্টিকোণ থেকে, Meituan Select-এ উপলব্ধ পণ্যের পরিসর ক্রমাগত প্রসারিত হচ্ছে। বছরের মাঝামাঝি সময়ে, প্ল্যাটফর্মে উপলব্ধ তাজা এবং দৈনন্দিন পণ্যের সংখ্যা 900 ছাড়িয়ে গেছে, বছরে 40% এর বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে। এমনকি বিরল স্থানীয় বিশেষ খাবার এখন Meituan Select-এ পাওয়া যাবে।
Meituan কল একটি "Tmall-এর কমিউনিটি গ্রুপ ক্রয় সংস্করণ" নির্বাচন করুন একটি অতিরঞ্জিত নয়.
তাজা খাবারের গুণমান নিশ্চিত করার জন্য, মেইতুয়ান সিলেক্ট কোল্ড চেইন লজিস্টিকসে তার বিনিয়োগ উল্লেখযোগ্যভাবে বাড়িয়েছে, ট্রাঙ্ক লাইন এবং ইনট্রাসিটি লজিস্টিক নেটওয়ার্কগুলির মাধ্যমে কৃষি উৎপাদন এলাকাগুলিকে সংযুক্ত করেছে- এমন একটি পদক্ষেপ যা অনেককে অবাক করেছে। সমগ্র শিল্পের দিকে তাকালে, কয়েকটি প্ল্যাটফর্ম প্রকৃত অর্থ এবং সংস্থান দিয়ে লজিস্টিক অবকাঠামোতে বিনিয়োগ করতে ইচ্ছুক, বিশেষ করে ইন্টারনেট প্ল্যাটফর্ম জুড়ে লাভ সঙ্কুচিত হওয়ার বর্তমান পরিবেশের কারণে, যেখানে এমনকি জেডি লজিস্টিকস এই ধরনের বিনিয়োগ করতে দ্বিধা করে!
সম্ভবত ওয়াং জিং বিশ্বাস করেন যে একবার কমিউনিটি গ্রুপ কেনার লেআউট সম্পূর্ণ হলে, এটি নেটে রিল করার সময় হবে। অতএব, মীতুয়ান সিলেক্টের একটি বিশাল ক্ষতি থেকে গ্রুপের একটি বড় লাভের অবদানকারী হয়ে ওঠার ব্যাপারটি কেবলমাত্র।
এটি Meituan দ্বারা আরেকটি সাম্প্রতিক পদক্ষেপ দ্বারা বৈধ করা হয়েছে.
কিছুদিন আগে, Meituan Select শান্তভাবে Meituan অ্যাপের নিচের নেভিগেশন বারে শীর্ষ স্থান দখল করেছে। এটি পরামর্শ দেয় যে সামঞ্জস্যের একটি সিরিজের পরে, মেইতুয়ান সিলেক্ট সফলভাবে তার লেআউট পর্বটি সম্পন্ন করেছে; পরবর্তী ধাপে, Meituan সিলেক্ট একটি বিস্তৃত-স্পেকট্রাম পদ্ধতি থেকে "গুণ-বুদ্ধিসম্পন্ন" ভোক্তা গোষ্ঠীকে ক্যাপচার করার দিকে মনোনিবেশ করবে। এটা আশা করা হচ্ছে যে কোনো সময়ের মধ্যেই এটি লাভজনকতা অর্জন করবে।
মনে হচ্ছে ওয়াং জিং সবসময়ই কমিউনিটি গ্রুপ ক্রয় সেক্টরে যে জুয়া খেলছেন এবং জিনিসগুলি কোথায় যাচ্ছে সে সম্পর্কে তার স্পষ্ট ধারণা ছিল।
3. 470 মিলিয়ন মুদি দোকানদারের সাথে, কোন দৈত্য হাল ছেড়ে দিতে চায় না
আজ, কমিউনিটি গ্রুপ কেনার বাজার শান্ত মনে হতে পারে, কিন্তু পৃষ্ঠের নীচে, শক্তিশালী আন্ডারকারেন্ট রয়েছে।
এই বছরের জুলাই মাসে, জিংসি পিনপিনকে জেডি পিনপিন হিসাবে পুনঃব্র্যান্ড করা হয়েছে, এটি একটি পদক্ষেপ যা স্পষ্টভাবে সম্প্রদায়ের গ্রুপ কেনার ক্ষেত্রে JD.com এর দৃঢ় প্রতিশ্রুতি নির্দেশ করে। এই ক্রিয়াটি শিল্পের উপর একটি উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলতে বাধ্য: জেডি পিনপিন, JD-এর পণ্য এবং লজিস্টিক অভিজ্ঞতা দ্বারা সমর্থিত, একটি শক্তিশালী প্রতিযোগী হিসাবে সম্প্রদায়ের ক্রয়ক্ষেত্রে পুনরায় প্রবেশ করেছে যা কেউ উপেক্ষা করতে পারে না।
এই সময়ে কমিউনিটি গ্রুপ কেনার উপর JD এবং Meituan-এর নতুন ফোকাস আংশিকভাবে Pinduoduo-এর Duoduo Maicai-এর উপস্থিতির কারণে।
Pinduoduo-এর দ্বিতীয়-ত্রৈমাসিক আর্থিক প্রতিবেদন দেখায় যে প্ল্যাটফর্মের লেনদেন পরিষেবা রাজস্ব 14.3 বিলিয়ন ইউয়ানে পৌঁছেছে, যা বছরে 131% বৃদ্ধি পেয়েছে, Duoduo Maicai-এর কর্মক্ষমতা এই বৃদ্ধির প্রধান চালক।
Duoduo Maicai যদি এটি অর্জন করতে পারে, তাহলে JD এবং Meituan একই কাজ করতে পারে না এমন কোন কারণ নেই!
Duoduo Maicai কে ছাড়িয়ে যেতে JD Pinpin এবং Meituan সিলেক্টের জন্য, লজিস্টিক এবং ডেলিভারিতে সবচেয়ে বড় সাফল্য বলে মনে হচ্ছে। সর্বোপরি, JD এবং Meituan উভয়েরই নিজস্ব ব্যাপক লজিস্টিক সিস্টেম রয়েছে, যা তাত্ত্বিকভাবে পণ্য নির্বাচন থেকে ডেলিভারি পর্যন্ত সমগ্র চেইন জুড়ে দক্ষতার উন্নতির উপর অধিকতর নিয়ন্ত্রণ দেয়।
অতএব, মেইতুয়ান সিলেক্টের ত্বরান্বিত ডেলিভারির ঘোষণাটি কেবল একটি সাধারণ কৌশলগত সমন্বয় নয়—এটি একটি কৌশলগত পদক্ষেপ যা সম্প্রদায়ের গ্রুপ ক্রয় যুদ্ধের পরবর্তী রাউন্ডে প্রতিযোগিতার শিখাকে পুনরুজ্জীবিত করার জন্য!
সর্বোপরি, মেইতুয়ান সিলেক্টের প্ল্যাটফর্মে ইতিমধ্যে 470 মিলিয়ন সক্রিয় ব্যবহারকারী রয়েছে। এই 470 মিলিয়ন মানুষ সম্প্রদায়ের গোষ্ঠী কেনার মেরুদণ্ড এবং প্রতিনিধিত্ব করে যাকে ওয়াং জিং একটি "এক দশকের মধ্যে একবার সুযোগ" হিসাবে দেখেন যা মেইতুয়ান ত্যাগ করতে ইচ্ছুক নয়৷
এখন, কমিউনিটি গ্রুপ কেনার বাজার তার দ্বিতীয়ার্ধে প্রবেশ করার সাথে সাথে, সমস্ত খেলোয়াড়রা ব্যবসায়িক মডেল আপগ্রেড করা এবং সাপ্লাই চেইন অপ্টিমাইজ করার গুরুতর চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হচ্ছে। যে কোন খেলোয়াড় সর্বোত্তম সমাধান খুঁজে পায় সে কেবল সম্প্রদায়ের গ্রুপ কেনার উপর আধিপত্য বিস্তার করবে না বরং সমগ্র ইন্টারনেট শিল্পের শ্রেণিবিন্যাসকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করতে পারে!
পোস্ট সময়: আগস্ট-13-2024