নতুন যুদ্ধে তাজা ই-বাণিজ্য শুরু হয়

তাওবাও মুদির নতুন নিয়োগ এবং বাজার সম্প্রসারণ

সম্প্রতি, তৃতীয় পক্ষের নিয়োগের প্ল্যাটফর্মগুলিতে কাজের তালিকাগুলি ইঙ্গিত দেয় যে তাওবাও মুদিগুলি বিশেষত জিয়াডিং জেলায় সাংহাইতে বিজনেস ডেভেলপারদের (বিডি) নিয়োগ করছে। প্রাথমিক কাজের দায়িত্ব হ'ল "তাওকাইয়ের গ্রুপ নেতাদের বিকাশ ও প্রচার করা।" বর্তমানে, তাওবাও মুদি সাংহাইতে চালু করার প্রস্তুতি নিচ্ছে, তবে এর ওয়েচ্যাট মিনি-প্রোগ্রাম এবং তাওবাও অ্যাপটি এখনও সাংহাইতে গ্রুপ পয়েন্ট দেখায় না।

এই বছর, আলিবাবা, মিটুয়ান, এবং জেডি ডটকমের মতো বড় ই-বাণিজ্য জায়ান্টদের সাথে বাজারে পুনরায় প্রবেশের মাধ্যমে নতুন ই-বাণিজ্য শিল্প আশাটিকে পুনরায় ফিরিয়ে দিয়েছে। খুচরা সার্কেল শিখেছে যে জেডি ডটকম বছরের শুরুতে জেডি মুদি চালু করেছে এবং এরপরে তার সামনের গুদাম মডেলটি পুনরায় চালু করেছে। মিতুয়ান মুদিও এই বছরের শুরুর দিকে তার সম্প্রসারণ পরিকল্পনাগুলি পুনরায় শুরু করেছে, উহান, ল্যাংফ্যাং এবং সুজহুর মতো দ্বিতীয় স্তরের শহরগুলিতে নতুন অঞ্চলে তার ব্যবসা প্রসারিত করেছে, যার ফলে তাজা ই-কমার্সে তার বাজারের অংশীদারিত্ব বাড়িয়েছে।

চীন মার্কেট রিসার্চ গ্রুপের মতে, ২০২৫ সালের মধ্যে এই শিল্পটি প্রায় ১০০ বিলিয়ন ইউয়ান স্কেলে পৌঁছানোর কথা রয়েছে। সুতরাং, ই-কমার্স জায়ান্টরা বাজারে প্রবেশের সাথে সাথে তাজা ই-বাণিজ্য খাতে প্রতিযোগিতা তীব্র হয়ে উঠবে বলে আশা করা হচ্ছে।

01 যুদ্ধের রেইনাইটস

টাটকা ই-বাণিজ্য একসময় উদ্যোক্তা বিশ্বে শীর্ষস্থানীয় প্রবণতা ছিল। ইন্ডাস্ট্রিতে, ২০১২ সালে জেডি ডটকম, এসএফ এক্সপ্রেস, আলিবাবা এবং সানিং তাদের নিজস্ব তাজা প্ল্যাটফর্ম গঠনের মতো বড় প্ল্যাটফর্ম সহ "ফ্রেশ ই-কমার্সের প্রথম বছর" হিসাবে বিবেচিত হয়। 2014 সালে শুরু করে, মূলধন বাজারে প্রবেশের সাথে সাথে, তাজা ই-কমার্স দ্রুত বিকাশের একটি সময়কালে প্রবেশ করেছিল। ডেটা দেখায় যে শিল্পের লেনদেনের ভলিউম বৃদ্ধির হার একাই 123.07% এ পৌঁছেছে।

বেশ কয়েক বছর বিকাশের পরে, সম্প্রদায় গোষ্ঠী কেনার উত্থানের সাথে 2019 সালে একটি নতুন প্রবণতা প্রকাশিত হয়েছিল। সেই সময়, মিতুয়ান মুদি, ডিংডং মাইকাই এবং মিসফ্রেশের মতো প্ল্যাটফর্মগুলি তীব্র দামের যুদ্ধ শুরু করেছিল। প্রতিযোগিতাটি ব্যতিক্রমীভাবে মারাত্মক ছিল। ২০২০ সালে, মহামারীটি তাজা ই-বাণিজ্য খাতের জন্য আরও একটি সুযোগ সরবরাহ করেছিল, বাজারটি প্রসারিত এবং লেনদেনের পরিমাণ বাড়তে থাকে।

যাইহোক, 2021 এর পরে, তাজা ই-কমার্সের বৃদ্ধির হার ধীর হয়ে গেছে এবং ট্র্যাফিক লভ্যাংশ শেষ হয়ে গেছে। অনেক তাজা ই-বাণিজ্য সংস্থাগুলি ছাঁটাই, বন্ধ স্টোর এবং তাদের কার্যক্রম হ্রাস শুরু করে। প্রায় এক দশক উন্নয়নের পরে, নতুন ই-বাণিজ্য সংস্থাগুলির বিশাল সংখ্যাগরিষ্ঠ এখনও লাভজনক হতে লড়াই করেছে। পরিসংখ্যানগুলি দেখায় যে ঘরোয়া তাজা ই-বাণিজ্য ক্ষেত্রে, ৮৮% সংস্থাগুলি অর্থ হারাচ্ছে, মাত্র ৪% বিরতি এমনকি এবং কেবল ১% লাভজনক।

গত বছরটি ঘন ঘন ছাঁটাই এবং বন্ধের সাথে নতুন ই-কমার্সের জন্যও চ্যালেঞ্জিং ছিল। মিসফ্রেশ তার অ্যাপটি পরিচালনা বন্ধ করে দিয়েছিল, শিহুইটুয়ান ভেঙে পড়েছে, চেংক্সিন ইউক্সুয়ান রূপান্তর করেছে, এবং জিংসেং ইউক্সুয়ান বন্ধ করে কর্মীদের বন্ধ করে দিয়েছে। যাইহোক, 2023 এ প্রবেশ করে, ফ্রেশিপ্পো লাভজনক হয়ে উঠেছে এবং ডিঙ্গডং মাইকাই এর প্রথম জিএএপি নিট মুনাফা Q4 2022 এর জন্য ঘোষণা করেছে, এবং মিতুয়ান মুদি প্রায় ভাঙা এমনকি, তাজা ই-বাণিজ্যটি বিকাশের একটি নতুন পর্যায়ে প্রবেশ করছে বলে মনে হচ্ছে।

এই বছরের গোড়ার দিকে, জেডি মুদি চুপচাপ চালু হয়েছিল এবং ডিংডং মাইকাই বড় অভিযানের জন্য প্রস্তুতি নিয়ে একটি বিক্রেতার সম্মেলন করেছিলেন। পরবর্তীকালে, মিতুয়ান মুদি সুজুতে এর প্রসারণের ঘোষণা দেয় এবং মে মাসে, টোওকাই আনুষ্ঠানিকভাবে তাওবাও মুদি হিসাবে পুনর্নির্মাণ করে, পরের দিনের স্ব-পিকআপ পরিষেবা তাওকাইকে প্রতি ঘণ্টায় ডেলিভারি সার্ভিস টাক্সিয়েন্ডার সাথে একীভূত করে। এই পদক্ষেপগুলি ইঙ্গিত দেয় যে নতুন ই-বাণিজ্য শিল্প নতুন পরিবর্তন চলছে।

02 ক্ষমতা প্রদর্শন

স্পষ্টতই, বাজারের আকার এবং ভবিষ্যতের বিকাশের দৃষ্টিকোণ থেকে, তাজা ই-বাণিজ্য একটি উল্লেখযোগ্য সুযোগের প্রতিনিধিত্ব করে। অতএব, প্রধান তাজা প্ল্যাটফর্মগুলি এই ক্ষেত্রে তাদের ব্যবসায়িক বিন্যাসগুলি সক্রিয়ভাবে সামঞ্জস্য বা বাড়িয়ে তুলছে।

জেডি মুদি সামনের গুদামগুলি পুনরায় চালু করে:খুচরা সার্কেল শিখেছিল যে ২০১ 2016 সালের প্রথম দিকে, জেডি ডটকম নতুন ই-কমার্সের জন্য পরিকল্পনা তৈরি করেছিল, তবে ফলাফলগুলি ন্যূনতম ছিল, উন্নয়ন হালকা ছিল। যাইহোক, এই বছর, ফ্রেশ ই-বাণিজ্য শিল্পের "পুনর্জাগরণ" দিয়ে, জেডি ডটকম এই ক্ষেত্রে তার বিন্যাসটি ত্বরান্বিত করেছে। বছরের শুরুতে, জেডি মুদি চুপচাপ চালু হয়েছিল এবং এর পরেই দুটি সামনের গুদাম বেইজিংয়ে কাজ শুরু করেছিল।

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে একটি উদ্ভাবনী অপারেটিং মডেল ফ্রন্ট গুদামগুলি সম্প্রদায়ের নিকটে অবস্থিত হয়ে টার্মিনাল গ্রাহকদের থেকে অনেক দূরে traditional তিহ্যবাহী গুদাম থেকে পৃথক। এটি গ্রাহকদের জন্য আরও ভাল শপিংয়ের অভিজ্ঞতা নিয়ে আসে তবে প্ল্যাটফর্মের জন্য উচ্চতর জমি এবং শ্রম ব্যয়ও নিয়ে আসে, এ কারণেই অনেকে সামনের গুদাম মডেল সম্পর্কে সংশয়ী।

জেডি ডটকমের জন্য, এর শক্তিশালী মূলধন এবং লজিস্টিক সিস্টেমের সাথে, এই প্রভাবগুলি ন্যূনতম। সামনের গুদামগুলি পুনরায় চালু করা জেডি মুদিগুলির পূর্বে অ্যাক্সেসযোগ্য স্ব-পরিচালিত বিভাগকে পরিপূরক করে, এটি আরও নিয়ন্ত্রণ দেয়। পূর্বে, জেডি মুদিগুলি একটি সমষ্টি প্ল্যাটফর্ম মডেলটিতে পরিচালিত হয়েছিল, যার মধ্যে তৃতীয় পক্ষের বণিকদের সাথে ইয়ংহুই সুপারস্টোরস, ডিংডং মাইকাই, ফ্রেশিপ্পো, স্যামস ক্লাব, প্যাগোডা এবং ওয়ালমার্টের সাথে জড়িত ছিল।

মিতুয়ান মুদি আক্রমণাত্মকভাবে প্রসারিত:খুচরা সার্কেল শিখেছে যে মিতুয়ানও এই বছর তার নতুন ই-বাণিজ্য বিন্যাসকে ত্বরান্বিত করেছে। ফেব্রুয়ারি থেকে মিতুয়ান মুদি এর সম্প্রসারণ পরিকল্পনা আবার শুরু করেছে। বর্তমানে, এটি উহান, ল্যাংফ্যাং এবং সুজহুর মতো দ্বিতীয় স্তরের শহরগুলির কিছু অংশে নতুন ব্যবসা চালু করেছে, যা তার নতুন ই-কমার্সে বাজারের শেয়ার বাড়িয়েছে।

পণ্যের ক্ষেত্রে, মিতুয়ান মুদি তার এসকেইউ প্রসারিত করেছে। শাকসবজি এবং ফল ছাড়াও, এটি এখন আরও প্রতিদিনের প্রয়োজনীয় জিনিস সরবরাহ করে, এসকেইউ 3,000 এর বেশি। ডেটা দেখায় যে 2022 সালে মিতুয়ানের বেশিরভাগ নতুন খোলা সামনের গুদামগুলি 800 বর্গমিটারেরও বেশি বড় গুদাম ছিল। এসকেইউ এবং গুদামের আকারের ক্ষেত্রে, মিতুয়ান একটি মধ্য থেকে বড় সুপার মার্কেটের কাছাকাছি।

তদুপরি, খুচরা সার্কেল লক্ষ্য করেছে যে সম্প্রতি, মিতুয়ান ডেলিভারি এসএফ এক্সপ্রেস, ফ্ল্যাশেক্স এবং ইউইউ রানারের সাথে অংশীদারিত্ব করে তার তাত্ক্ষণিক বিতরণ সহযোগিতা বাস্তুসংস্থানকে শক্তিশালী করার পরিকল্পনা ঘোষণা করেছে। মিতুয়ানের নিজস্ব বিতরণ ব্যবস্থার সাথে মিলিত এই সহযোগিতাটি বণিকদের জন্য আরও সমৃদ্ধ বিতরণ নেটওয়ার্ক তৈরি করবে, যা তাত্ক্ষণিক বিতরণ শিল্পে প্রতিযোগিতা থেকে সহযোগিতা পর্যন্ত একটি প্রবণতা নির্দেশ করে।

তাওবাও মুদি তাত্ক্ষণিক খুচরা উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে:মে মাসে, আলিবাবা তার সম্প্রদায়ের ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম তাওকেইকে তাত্ক্ষণিক খুচরা প্ল্যাটফর্ম তাইক্সিয়েন্ডার সাথে একীভূত করে তাওবাও মুদিগুলিতে উন্নীত করে।

বর্তমানে, তাওবাও অ্যাপ হোমপেজটি দেশব্যাপী 200 টিরও বেশি শহরগুলিতে ব্যবহারকারীদের জন্য "1-ঘন্টা ডেলিভারি" এবং "নেক্সট-ডে স্ব-পিকআপ" নতুন খুচরা পরিষেবা সরবরাহ করে তাওবাও মুদি প্রবেশদ্বার আনুষ্ঠানিকভাবে চালু করেছে। প্ল্যাটফর্মের জন্য, স্থানীয় খুচরা সম্পর্কিত ব্যবসায়িক সংহতকরণ গ্রাহকদের এক-স্টপ শপিংয়ের প্রয়োজনগুলি পূরণ করতে পারে এবং তাদের শপিংয়ের অভিজ্ঞতা আরও বাড়িয়ে তুলতে পারে।

একই সময়ে, স্থানীয় খুচরা-সম্পর্কিত ব্যবসায়িক সংহতকরণ কার্যকরভাবে ট্র্যাফিক বিচ্ছুরণ এড়াতে এবং বিতরণ এবং সংগ্রহের ব্যয় হ্রাস করতে পারে। পূর্বে, তাওবাও মুদির প্রধান জানিয়েছিলেন যে একীভূতকরণ এবং আপগ্রেডের মূল কারণ হ'ল তাওবাও মুদি সস্তা, ফ্রেশার এবং গ্রাহকদের জন্য আরও সুবিধাজনক করা। অতিরিক্তভাবে, তাওবাওর জন্য, এটি এর সামগ্রিক ই-কমার্স ইকোসিস্টেম বিন্যাসকে আরও উন্নত করে।

03 গুণমান ফোকাস থেকে যায়

বিগত কয়েক বছরে, নতুন ই-বাণিজ্য খাত প্রায়শই অর্থ-জ্বলন এবং ভূমি-দখল মডেল অনুসরণ করে। একবার ভর্তুকি হ্রাস হয়ে গেলে, ব্যবহারকারীরা traditional তিহ্যবাহী অফলাইন সুপারমার্কেটে ফিরে আসে। অতএব, কীভাবে টেকসই লাভজনকতা বজায় রাখা যায় তা তাজা ই-বাণিজ্য শিল্পের জন্য বহুবর্ষজীবী সমস্যা হয়ে দাঁড়িয়েছে। তাজা ই-কমার্স আবার সেট করার সাথে সাথে খুচরা সার্কেল বিশ্বাস করে যে প্রতিযোগিতার নতুন রাউন্ডটি অনিবার্যভাবে দুটি কারণে দাম থেকে মানের দিকে স্থানান্তরিত হবে:

প্রথমত, বাজার আরও নিয়ন্ত্রিত হওয়ার সাথে সাথে দামের যুদ্ধগুলি নতুন বাজারের পরিবেশের জন্য আর উপযুক্ত নয়। খুচরা সার্কেল শিখেছিল যে ২০২০ সালের শেষের পর থেকে, বাজার নিয়ন্ত্রণের জন্য রাজ্য প্রশাসন এবং বাণিজ্য মন্ত্রক সম্প্রদায় গোষ্ঠী কেনার বিষয়ে "নয়টি নিষেধাজ্ঞা" জারি করেছে, দামের ডাম্পিং, দামের গৌজিং এবং মূল্য জালিয়াতির মতো আচরণকে কঠোরভাবে নিয়ন্ত্রণ করে। "1 শতাংশের জন্য শাকসবজি কেনা" বা "ব্যয়ের মূল্যের নীচে শাকসব্জী কেনা" এর মতো দৃশ্যগুলি ধীরে ধীরে অদৃশ্য হয়ে গেছে। পূর্ববর্তী পাঠগুলি শিখার সাথে সাথে, বাজারে পুনরায় প্রবেশকারী নতুন ই-বাণিজ্য খেলোয়াড়রা সম্ভবত তাদের সম্প্রসারণের কৌশলগুলি অপরিবর্তিত থাকলেও "কম দাম" কৌশলগুলি ত্যাগ করবে। প্রতিযোগিতার নতুন রাউন্ডটি হ'ল কে আরও ভাল পরিষেবা এবং উচ্চমানের পণ্য সরবরাহ করতে পারে সে সম্পর্কে।

দ্বিতীয়ত, গ্রাহকরা ক্রমবর্ধমান পণ্যের গুণমান অনুসরণ করতে গ্রাহকদের চালিত করে। লাইফস্টাইল আপডেট এবং বিকশিত ব্যবহারের ধরণগুলির সাথে, গ্রাহকরা ক্রমবর্ধমান সুবিধা, স্বাস্থ্য এবং পরিবেশগত বন্ধুত্বের সন্ধান করেন, যা তাজা ই-কমার্সের দ্রুত উত্থানের দিকে পরিচালিত করে। উচ্চমানের জীবনযাপনকারী গ্রাহকরা তাদের প্রতিদিনের খাদ্যতালিকাগত চাহিদা প্রসারিত করে আরও সমালোচনামূলক হয়ে উঠছেন। নতুন ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলি অবশ্যই প্রতিযোগিতায় দাঁড়াতে অফলাইন এবং অনলাইনকে নির্বিঘ্নে সংহত করে ভোক্তাদের অভিজ্ঞতা এবং পণ্যের মানের দিকে মনোনিবেশ করতে হবে।

অতিরিক্তভাবে, খুচরা সার্কেল বিশ্বাস করে যে গত তিন বছরে ভোক্তাদের আচরণ বারবার পুনরায় আকার দেওয়া হয়েছে। লাইভ ই-কমার্সের উত্থান traditional তিহ্যবাহী শেল্ফ ই-কমার্সকে চ্যালেঞ্জ জানায়, আরও আবেগ এবং সংবেদনশীল ব্যবহারের পথ প্রশস্ত করে। তাত্ক্ষণিক খুচরা চ্যানেলগুলি, তাত্ক্ষণিক ব্যবহারের প্রয়োজনগুলি সম্বোধন করার সময়, বিশেষ সময়কালে প্রয়োজনীয় ভূমিকা পালন করে, অবশেষে তাদের কুলুঙ্গি সন্ধান করে।

সাশ্রয়ী মূল্যের এবং প্রয়োজনীয় ব্যবহারের প্রতিনিধি হিসাবে, মুদি শপিং ট্র্যাফিক উদ্বেগের মুখোমুখি ই-বাণিজ্য প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য মূল্যবান ট্র্যাফিক এবং অর্ডার প্রবাহ সরবরাহ করতে পারে। সামগ্রী শিল্পের আপডেট এবং সরবরাহ চেইন পুনরাবৃত্তির সাথে, ভবিষ্যতের ডায়েটরি সেবন জায়ান্টদের জন্য একটি মূল যুদ্ধক্ষেত্রে পরিণত হবে। নতুন ই-বাণিজ্য শিল্প এগিয়ে আরও তীব্র প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হবে।