ব্যাপকভাবে গুজবযুক্ত চাইনিজ চেইন চা পানীয় ব্র্যান্ড Mixue Ice City আগামী বছর হংকংয়ে আত্মপ্রকাশ করতে চলেছে, মং কোকে তার প্রথম স্টোর খোলার মাধ্যমে। এটি হংকংয়ের বাজারে "লেমন মন লেমন টি" এবং "COTTI কফি" এর মতো অন্যান্য চীনা চেইন রেস্তোরাঁর ব্র্যান্ডগুলি অনুসরণ করে৷ মিক্সু আইস সিটির প্রথম হংকং আউটলেটটি এমটিআর মং কোক স্টেশন E2 প্রস্থানের কাছে, ব্যাঙ্ক সেন্টার প্লাজায় মং ককের নাথান রোডে অবস্থিত। দোকানটি বর্তমানে সংস্কারের অধীনে রয়েছে, "হংকং ফার্স্ট স্টোর শীঘ্রই খোলার" ঘোষণা এবং "আইস ফ্রেশ লেমন ওয়াটার" এবং "ফ্রেশ আইসক্রিম" এর মতো তাদের স্বাক্ষরযুক্ত পণ্যগুলিকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে।
Mixue Ice City, আইসক্রিম এবং চা পানীয়ের উপর ফোকাস করে একটি চেইন ব্র্যান্ড, বাজেট-বান্ধব পদ্ধতির সাথে নিম্ন-স্তরের বাজারগুলিকে লক্ষ্য করে। 3 RMB আইসক্রিম, 4 RMB লেবু জল, এবং 10 RMB-এর নীচে দুধ চা সহ এর পণ্যগুলির দাম 10 RMB এর নিচে।
এর আগে, রিপোর্টগুলি ইঙ্গিত করেছিল যে মিক্সু আইস সিটি আগামী বছর হংকং-এ তালিকাভুক্ত করার পরিকল্পনা করছে, যা প্রায় 1 বিলিয়ন USD (প্রায় 7.8 বিলিয়ন HKD) বাড়াচ্ছে৷ Bank of America, Goldman Sachs, এবং UBS হল Mixue Ice City এর জন্য যৌথ স্পনসর। কোম্পানিটি প্রথমে শেনজেন স্টক এক্সচেঞ্জে তালিকাভুক্ত করার পরিকল্পনা করেছিল কিন্তু পরে প্রক্রিয়াটি প্রত্যাহার করে নেয়। 2020 এবং 2021 সালে, Mixue Ice City-এর আয় বছরে যথাক্রমে 82% এবং 121% বৃদ্ধি পেয়েছে। গত বছরের মার্চের শেষ পর্যন্ত কোম্পানিটির 2,276টি স্টোর ছিল।
Mixue Ice City এর A-শেয়ার তালিকাভুক্তির আবেদন আগে গৃহীত হয়েছিল এবং এর প্রসপেক্টাস আগেই প্রকাশ করা হয়েছে। কোম্পানিটি শেনজেন স্টক এক্সচেঞ্জের প্রধান বোর্ডে তালিকাভুক্ত করার পরিকল্পনা করেছে এবং "জাতীয় চেইন চা পানীয় প্রথম স্টক" হতে পারে। প্রসপেক্টাস অনুসারে, জিএফ সিকিউরিটিজ মিক্সু আইস সিটির তালিকার প্রধান আন্ডাররাইটার।
প্রসপেক্টাস দেখায় যে Mixue Ice City এর আয় দ্রুত বৃদ্ধি পেয়েছে, যেখানে 2020 এবং 2021 সালে যথাক্রমে 4.68 বিলিয়ন RMB এবং 10.35 বিলিয়ন RMB আয় হয়েছে, যা বছরে 82.38% এবং 121.18% বৃদ্ধির হারকে প্রতিফলিত করে৷ 2022 সালের মার্চের শেষ নাগাদ, কোম্পানির মোট 22,276টি স্টোর ছিল, যা এটিকে চীনের তৈরি করা চা পানীয় শিল্পের বৃহত্তম চেইন বানিয়েছে। এর স্টোর নেটওয়ার্ক চীনের 31টি প্রদেশ, স্বায়ত্তশাসিত অঞ্চল এবং পৌরসভার পাশাপাশি ভিয়েতনাম এবং ইন্দোনেশিয়ার মতো দেশগুলিতে বিস্তৃত।
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, Mixue Ice City এর ব্র্যান্ডের প্রভাব এবং স্বীকৃতি বৃদ্ধি পেয়েছে এবং তাদের পানীয় অফারগুলির ক্রমাগত আপডেটের সাথে কোম্পানির ব্যবসা ত্বরান্বিত হয়েছে। প্রসপেক্টাস প্রকাশ করে যে ফ্র্যাঞ্চাইজি স্টোরের সংখ্যা এবং একক-স্টোর বিক্রি বাড়ছে, কোম্পানির রাজস্ব বৃদ্ধির প্রধান কারণ হয়ে উঠেছে।
Mixue Ice City একটি "গবেষণা এবং উৎপাদন, গুদামজাতকরণ এবং লজিস্টিকস এবং অপারেশন ম্যানেজমেন্ট" ইন্টিগ্রেটেড ইন্ডাস্ট্রি চেইন তৈরি করেছে এবং "নির্দেশনা হিসাবে সরাসরি চেইন, প্রধান অংশ হিসাবে ফ্র্যাঞ্চাইজ চেইন" মডেলের অধীনে কাজ করে। এটি চা পানীয়ের চেইন "মিক্সু আইস সিটি", কফি চেইন "লাকি কফি" এবং আইসক্রিম চেইন "জিলাতু" চালায়, যা বিভিন্ন পরিসরের তাজা পানীয় এবং আইসক্রিম সরবরাহ করে।
কোম্পানিটি 6-8 RMB গড় পণ্য মূল্যের সাথে "বিশ্বের প্রত্যেককে উচ্চ-মানের, সাশ্রয়ী মূল্যের সুস্বাদু উপভোগ করার" এর মিশনকে মেনে চলে। এই মূল্য নির্ধারণের কৌশল ভোক্তাদের তাদের ক্রয়ের ফ্রিকোয়েন্সি বাড়াতে আকৃষ্ট করে এবং আরও নিম্ন-স্তরের শহরে দ্রুত সম্প্রসারণ সমর্থন করে, মিক্সু আইস সিটিকে একটি জনপ্রিয় জাতীয় চেইন চা পানীয় ব্র্যান্ড করে তোলে।
2021 সাল থেকে, যেমন জাতীয় অর্থনীতি স্থিতিশীল হয়েছে এবং ভোক্তাদের চাহিদা বেড়েছে, Mixue Ice City এর "উচ্চ মানের, সাশ্রয়ী মূল্যের" পণ্যের ধারণার কারণে রাজস্ব বৃদ্ধি পেয়েছে। এই সাফল্য এর "নিম্ন-মার্জিন, উচ্চ-ভলিউম" মূল্য নির্ধারণের কৌশল এবং দেশীয় চাহিদা বৃদ্ধির প্রবণতা উভয়ের কার্যকারিতা প্রতিফলিত করে।
অধিকন্তু, কোম্পানী ভোক্তাদের পছন্দের উপর নজর রাখে, ক্রমাগত জনপ্রিয় স্বাদের সাথে সারিবদ্ধ নতুন পণ্য প্রবর্তন করে। পরিচায়ক এবং লাভজনক পণ্যগুলিকে একত্রিত করে, এটি কার্যকরভাবে লাভের মার্জিন বাড়ানোর জন্য তার পণ্যের কাঠামোকে অপ্টিমাইজ করে। প্রসপেক্টাস অনুসারে, 2021 সালে শেয়ারহোল্ডারদের জন্য কোম্পানির নিট মুনাফা ছিল প্রায় 1.845 বিলিয়ন RMB, যা আগের বছরের তুলনায় 106.05% বৃদ্ধি পেয়েছে। কোম্পানিটি ম্যাজিক ক্রাঞ্চ আইসক্রিম, শ্যাকি মিল্কশেক, আইস ফ্রেশ লেমন ওয়াটার, এবং পার্ল মিল্ক টি-এর মতো জনপ্রিয় পণ্য তৈরি করেছে এবং 2021 সালে স্টোর কোল্ড চেইন ড্রিঙ্কস চালু করেছে, দোকানে বিক্রি বাড়িয়েছে।
প্রসপেক্টাসে Mixue Ice City-এর সম্পূর্ণ শিল্প চেইন সুবিধাও তুলে ধরা হয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে স্ব-নির্মিত উৎপাদন ঘাঁটি, কাঁচামাল উৎপাদন কারখানা এবং বিভিন্ন স্থানে গুদামজাতকরণ ও লজিস্টিক বেস। এই সেটআপটি খাদ্যের কাঁচামালের নিরাপত্তা নিশ্চিত করে যখন খরচ কম রাখে এবং কোম্পানির মূল্য নির্ধারণের সুবিধাগুলিকে সমর্থন করে।
উৎপাদনে, কোম্পানি উপাদান পরিবহনের ক্ষতি এবং সংগ্রহের খরচ কমাতে, সরবরাহের গতি বাড়াতে এবং গুণমান ও সাশ্রয়ীত্ব বজায় রাখতে প্রধান কাঁচামাল উৎপাদন এলাকায় কারখানা স্থাপন করেছে। লজিস্টিকসে, 2022 সালের মার্চ পর্যন্ত, কোম্পানিটি 22টি প্রদেশে গুদামজাতকরণ এবং লজিস্টিক ঘাঁটি স্থাপন করেছে এবং একটি দেশব্যাপী লজিস্টিক নেটওয়ার্ক তৈরি করেছে, দক্ষতার উন্নতি করেছে এবং ডেলিভারির সময় কমিয়েছে।
উপরন্তু, Mixue Ice City একটি বিস্তৃত মান নিয়ন্ত্রণ এবং খাদ্য নিরাপত্তা ব্যবস্থাপনা ব্যবস্থা প্রতিষ্ঠা করেছে, যার মধ্যে রয়েছে কঠোর সরবরাহকারী নির্বাচন, সরঞ্জাম এবং কর্মী ব্যবস্থাপনা, অভিন্ন উপাদান সরবরাহ এবং দোকানের তত্ত্বাবধান।
কোম্পানি অনলাইন এবং অফলাইন উভয় চ্যানেল ব্যবহার করে একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড মার্কেটিং ম্যাট্রিক্স তৈরি করেছে। এটি Mixue Ice City থিম গান এবং "Snow King" IP তৈরি করেছে, যা ভোক্তাদের মধ্যে একটি প্রিয় হয়ে উঠেছে। "স্নো কিং" ভিডিওগুলি 1 বিলিয়নের বেশি ভিউ পেয়েছে, এবং থিম গানটি 4 বিলিয়নেরও বেশি নাটক হয়েছে৷ এই গ্রীষ্মে, হ্যাশট্যাগ "মিক্সু আইস সিটি ব্ল্যাকনেড" ওয়েইবোতে হট সার্চের তালিকায় শীর্ষে রয়েছে৷ কোম্পানির অনলাইন বিপণন প্রচেষ্টা উল্লেখযোগ্যভাবে তার ব্র্যান্ডের প্রভাবকে প্রসারিত করেছে, এর WeChat, Douyin, Kuaishou, এবং Weibo প্ল্যাটফর্মে মোট প্রায় 30 মিলিয়ন অনুসরণকারী রয়েছে।
iMedia Consulting-এর মতে, চীনের তৈরি-টু-অর্ডার চা পানীয়ের বাজার 2016 সালে 29.1 বিলিয়ন RMB থেকে 2021 সালে 279.6 বিলিয়ন RMB হয়েছে, যার বার্ষিক চক্রবৃদ্ধি হার 57.23%। 2025 সালের মধ্যে বাজারটি আরও 374.9 বিলিয়ন RMB-এ প্রসারিত হবে বলে আশা করা হচ্ছে। তাজা কফি এবং আইসক্রিম শিল্পেরও যথেষ্ট বৃদ্ধির সম্ভাবনা রয়েছে।
পোস্ট সময়: আগস্ট-16-2024