হংকংয়ে মিক্সিউ আইসক্রিম এবং চা ডেবিউ, পরের বছর আইপো আইপো

মং কোকের প্রথম স্টোরটি খোলার সাথে সাথে বিস্তৃত গুজবযুক্ত চীনা চেইন টি ড্রিঙ্ক ব্র্যান্ড মিক্সিউ আইস সিটি পরের বছর হংকংয়ে আত্মপ্রকাশ করতে চলেছে। এটি অন্যান্য চাইনিজ চেইন রেস্তোঁরা ব্র্যান্ডগুলি যেমন "লেবু সোম লেমন চা" এবং "কোট্টি কফি" হংকংয়ের বাজারে প্রবেশ করে। মিক্সু আইস সিটির প্রথম হংকংয়ের আউটলেটটি এমটিআর মং কোক স্টেশন ই 2 প্রস্থানের নিকটে ব্যাংক সেন্টার প্লাজায় নাথান রোডে, মং কোকের মধ্যে অবস্থিত। স্টোরটি বর্তমানে সংস্কারের অধীনে রয়েছে, "হংকংয়ের প্রথম স্টোর শিগগিরই উদ্বোধনী" ঘোষণা করে এবং তাদের স্বাক্ষরযুক্ত পণ্য যেমন "আইস ফ্রেশ লেবু জল" এবং "ফ্রেশ আইসক্রিম" হিসাবে চিহ্নিত করে।
মিক্সু আইস সিটি, আইসক্রিম এবং চা পানীয়কে কেন্দ্র করে একটি চেইন ব্র্যান্ড, বাজেট-বান্ধব পদ্ধতির সাথে নিম্ন স্তরের বাজারগুলিকে লক্ষ্য করে। এর পণ্যগুলি 10 আরএমবি আইসক্রিম, 4 আরএমবি লেবু জল এবং 10 আরএমবি এর নিচে দুধ চা সহ 10 আরএমবি এর নীচে দাম নির্ধারণ করা হয়।
এর আগে, প্রতিবেদনে ইঙ্গিত দেওয়া হয়েছে যে মিক্সু আইস সিটি পরের বছর হংকংয়ে তালিকাভুক্ত করার পরিকল্পনা করেছে, প্রায় 1 বিলিয়ন মার্কিন ডলার (প্রায় 7.8 বিলিয়ন এইচকেডি) বাড়িয়েছে। ব্যাংক অফ আমেরিকা, গোল্ডম্যান শ্যাচস এবং ইউবিএস মিক্সু আইস সিটির যৌথ স্পনসর। সংস্থাটি প্রাথমিকভাবে শেনজেন স্টক এক্সচেঞ্জের তালিকা দেওয়ার পরিকল্পনা করেছিল তবে পরে প্রক্রিয়াটি প্রত্যাহার করে নিয়েছিল। 2020 এবং 2021 সালে, মিক্সু আইস সিটির রাজস্ব যথাক্রমে 82% এবং 121% বছরে বৃদ্ধি পেয়েছিল। গত বছরের মার্চ মাসের শেষ পর্যন্ত, সংস্থার 2,276 স্টোর ছিল।
মিক্সু আইস সিটির এ-শেয়ার তালিকার আবেদনটি আগে গৃহীত হয়েছিল এবং এর প্রসপেক্টাসটি প্রাক-বিচ্ছিন্ন হয়ে গেছে। সংস্থাটি শেনজেন স্টক এক্সচেঞ্জের মূল বোর্ডে তালিকাভুক্ত করার পরিকল্পনা করেছে এবং "ন্যাশনাল চেইন টি ড্রিঙ্ক ফার্স্ট স্টক" হয়ে উঠতে পারে। প্রসপেক্টাসের মতে, জিএফ সিকিওরিটিজ হ'ল মিক্সু আইস সিটির তালিকার শীর্ষস্থানীয় আন্ডার রাইটার।
প্রসপেক্টাসটি দেখায় যে মিক্সিউ আইস সিটির রাজস্ব দ্রুত বৃদ্ধি পেয়েছে, ২০২০ এবং ২০২১ সালে যথাক্রমে ৪.6868 বিলিয়ন আরএমবি এবং ১০.৩৫ বিলিয়ন আরএমবি উপার্জনের সাথে, যথাক্রমে, ৮২.৩৮% এবং বছরে 121.18% বৃদ্ধির হার প্রতিফলিত করে। ২০২২ সালের মার্চ মাসের মধ্যে, সংস্থার মোট 22,276 স্টোর ছিল, এটি এটি চীনের তৈরি-থেকে-অর্ডার চা পানীয় শিল্পের বৃহত্তম চেইন হিসাবে তৈরি করেছে। এর স্টোর নেটওয়ার্ক চীনের সমস্ত 31 টি প্রদেশ, স্বায়ত্তশাসিত অঞ্চল এবং পৌরসভাগুলির পাশাপাশি ভিয়েতনাম এবং ইন্দোনেশিয়ার মতো দেশগুলিতে বিস্তৃত।
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, মিক্সু আইস সিটির ব্র্যান্ডের প্রভাব এবং স্বীকৃতি বৃদ্ধি পেয়েছে এবং তাদের পানীয়ের অফারগুলিতে ক্রমাগত আপডেটের সাথে, সংস্থার ব্যবসা ত্বরান্বিত হয়েছে। প্রসপেক্টাসটি প্রকাশ করে যে ফ্র্যাঞ্চাইজি স্টোর এবং একক-স্টোর বিক্রয় সংখ্যা বাড়ছে, যা সংস্থার রাজস্ব বৃদ্ধিতে প্রধান কারণ হয়ে উঠেছে।
মিক্সু আইস সিটি একটি "গবেষণা ও উত্পাদন, গুদাম এবং লজিস্টিকস, এবং অপারেশন ম্যানেজমেন্ট" ইন্টিগ্রেটেড ইন্ডাস্ট্রি চেইন তৈরি করেছে এবং "গাইডেন্স হিসাবে সরাসরি চেইনের অধীনে, মূল সংস্থা হিসাবে ফ্র্যাঞ্চাইজি চেইন" মডেলটির অধীনে কাজ করে। এটি চা পানীয় চেইন "মিক্সিউ আইস সিটি," কফি চেইন "লাকি কফি" এবং আইসক্রিম চেইন "জিলাতু" চালায়, একাধিক তাজা পানীয় এবং আইসক্রিম সরবরাহ করে।
সংস্থাটি "বিশ্বের প্রত্যেককে উচ্চমানের, সাশ্রয়ী মূল্যের সুস্বাদুতা উপভোগ করতে দেওয়া" এর গড় পণ্য মূল্য 6-8 আরএমবি সহ "তার মিশনে মেনে চলে। এই মূল্য নির্ধারণ কৌশলটি গ্রাহকদের তাদের ক্রয়ের ফ্রিকোয়েন্সি বাড়াতে আকর্ষণ করে এবং আরও নিম্ন স্তরের শহরগুলিতে দ্রুত প্রসারণকে সমর্থন করে, মিক্সিউ আইস সিটিকে একটি জনপ্রিয় জাতীয় চেইন চা পানীয় ব্র্যান্ড হিসাবে পরিণত করে।
২০২১ সাল থেকে, যেহেতু জাতীয় অর্থনীতি স্থিতিশীল হয়েছে এবং ভোক্তাদের চাহিদা বৃদ্ধি পেয়েছে, মিক্সু আইস সিটি তার "উচ্চমানের, সাশ্রয়ী মূল্যের" পণ্য ধারণার কারণে চিত্তাকর্ষক রাজস্ব বৃদ্ধি অর্জন করেছে। এই সাফল্য তার "নিম্ন-মার্জিন, উচ্চ-ভলিউম" মূল্য কৌশল এবং ক্রমবর্ধমান দেশীয় চাহিদা বৃদ্ধির প্রবণতা উভয়ই প্রতিফলিত করে।
তদুপরি, সংস্থাটি ভোক্তাদের পছন্দগুলির উপর নজর রাখে, ক্রমাগত জনপ্রিয় স্বাদগুলির সাথে সামঞ্জস্য করে এমন নতুন পণ্য প্রবর্তন করে। প্রারম্ভিক এবং লাভজনক পণ্যগুলির সংমিশ্রণের মাধ্যমে, এটি কার্যকরভাবে লাভের মার্জিন বাড়ানোর জন্য তার পণ্য কাঠামোকে অনুকূল করে। প্রসপেক্টাসের মতে, শেয়ারহোল্ডারদের জন্য দায়ী সংস্থার নিট মুনাফা ছিল ২০২১ সালে প্রায় ১.৮৮৫ বিলিয়ন আরএমবি, যা আগের বছরের তুলনায় 106.05% বৃদ্ধি পেয়েছিল। সংস্থাটি ম্যাজিক ক্রাঞ্চ আইসক্রিম, নড়বড়ে মিল্কশেক, আইস টাটকা লেবু জল এবং মুক্তো দুধের চা এর মতো জনপ্রিয় পণ্যগুলি তৈরি করেছে এবং 2021 সালে স্টোরের বিক্রয় বাড়িয়ে স্টোর কোল্ড চেইন ড্রিঙ্কস চালু করেছে।
প্রসপেক্টাস মিক্সিউ আইস সিটির সম্পূর্ণ শিল্প চেইনের সুবিধাটিও হাইলাইট করে, স্ব-নির্মিত উত্পাদন ঘাঁটি, কাঁচামাল উত্পাদন কারখানা এবং গুদামজাতকরণ এবং বিভিন্ন স্থান জুড়ে লজিস্টিক ঘাঁটি সহ। এই সেটআপটি ব্যয় কম রাখার সময় এবং সংস্থার মূল্য নির্ধারণের সুবিধাগুলি সমর্থন করার সময় খাদ্য কাঁচামালগুলির সুরক্ষা নিশ্চিত করে।
উত্পাদনে, সংস্থাটি উপাদান পরিবহন ক্ষতি এবং সংগ্রহের ব্যয় হ্রাস করতে, সরবরাহের গতি বাড়াতে এবং গুণমান এবং সাশ্রয়ী মূল্যের বজায় রাখতে মূল কাঁচামাল উত্পাদন ক্ষেত্রে কারখানা স্থাপন করেছে। লজিস্টিকসে, ২০২২ সালের মার্চ পর্যন্ত, সংস্থাটি ২২ টি প্রদেশে গুদাম এবং লজিস্টিক ঘাঁটি স্থাপন করেছিল এবং একটি দেশব্যাপী লজিস্টিক নেটওয়ার্ক তৈরি করেছে, দক্ষতা উন্নত করেছে এবং বিতরণ সময় হ্রাস করেছে।
অতিরিক্তভাবে, মিক্সু আইস সিটি কঠোর সরবরাহকারী নির্বাচন, সরঞ্জাম ও কর্মী পরিচালনা, অভিন্ন উপাদান সরবরাহ এবং স্টোরের তদারকি সহ একটি বিস্তৃত গুণমান নিয়ন্ত্রণ এবং খাদ্য সুরক্ষা ব্যবস্থাপনা ব্যবস্থা প্রতিষ্ঠা করেছে।
সংস্থাটি অনলাইন এবং অফলাইন উভয় চ্যানেল ব্যবহার করে একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড বিপণন ম্যাট্রিক্স তৈরি করেছে। এটি মিক্সিউ আইস সিটি থিম গান এবং "স্নো কিং" আইপি তৈরি করেছে, যা গ্রাহকদের মধ্যে প্রিয় হয়ে উঠেছে। "স্নো কিং" ভিডিওগুলিতে 1 বিলিয়ন ভিউ পেয়েছে এবং থিম সংটিতে 4 বিলিয়নেরও বেশি নাটক রয়েছে। এই গ্রীষ্মে, হ্যাশট্যাগটি "মিক্সিউ আইস সিটি ব্ল্যাকেনড" ওয়েইবোতে হট অনুসন্ধানের তালিকায় শীর্ষে রয়েছে। কোম্পানির অনলাইন বিপণনের প্রচেষ্টা তার ব্র্যান্ডের প্রভাবকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রসারিত করেছে, তার ওয়েচ্যাট, ডুয়িন, কুয়াইশু এবং ওয়েইবো প্ল্যাটফর্ম জুড়ে মোট প্রায় 30 মিলিয়ন অনুসারী রয়েছে।
আইমিডিয়া পরামর্শ অনুসারে, চীনের তৈরি-থেকে-অর্ডার চা পানীয়ের বাজার ২০১ 2016 সালে ২৯.১ বিলিয়ন আরএমবি থেকে বেড়ে ২০২১ সালে ২ 27৯..6 বিলিয়ন আরএমবি হয়েছে, এতে যৌগিক বার্ষিক প্রবৃদ্ধির হার ৫ 57.২৩%রয়েছে। ২০২৫ সালের মধ্যে বাজারটি আরও ৩ 37৪.৯ বিলিয়ন আরএমবিতে প্রসারিত হবে বলে আশা করা হচ্ছে। তাজা কফি এবং আইসক্রিম শিল্পগুলিতেও যথেষ্ট পরিমাণে প্রবৃদ্ধির সম্ভাবনা রয়েছে।